Tuleb tunnistada, et tihti on selliste kulukate kampaaniate sisu keskmisest teravam ja vaimukam. On näha, et reklaamikirjutajad on teinud parima ja küllap on ka suure rahakotiga tellija andnud loovinimestele vabamad käed kui tavaliselt.

Paraku on ka selliste kallite kampaaniate seas juhtumeid, kus copywriter(id) on oma ideest sedavõrd sisse võetud, et vaataja võib reklaami soovitust hoopis teistmoodi tõlgendada.

Näiteks viimane EMT Topeltplussi kampaania tekitab segaseid mõtteid. Teate küll neid klippe Heino Seljamaa kamandatavate sõduritega ja kiirsöögikohas kliente üllatava ülemkokaga.

Kas tõesti tahtsid reklaamikirjutajad ja mobiilifirma näidata EMT Topeltplussi klienti kui tõbist (voodis teki all olev arglik sõdurpoiss) ja juhmakat (einet sooviv klient kiirtoidukohas) inimest, kes oma kliendieelistest mitte midagi ei tea. Aga just selline totakas mulje reklaamide põhjal Topeltplussi klientidest jääb.

Loogilisem oleks, kui klipis näidatav sõdur hoopis mõnuleks tervisest pakatavana kasarmuvoodis, nautides seda, et talle kehtivad teistest hoopis erinevad reeglid.

Ka reklaami esmakordsel nägemisel taotletud üllatusefekt ei kaoks kuhugi, sest vaatajal tekiks küsimus: mida karm ülemus selle lebasklejaga ette võtab?

Sama kehtib kiirtoidu klipi puhul — Topeltplussi klient peaks tekitama teistes klientides hämmeldust, nõudes kiirtoidukohast mõnd gourmet’ rooga ja ka saades seda.

Sõduriklipil on veel üks väike nüanss. Nähes, kuidas suhtutakse poputavalt EMT Topeltplussi klienti, hakkab südamest kahju EMT tavaklientidest, kes peavad taluma kurja ülemuse paukumist ja ranget rividrilli.

Kogu eelnev jutt käib aga lihtsalt reklaami muljest, mille ta tavavaatajale jätab. Seda, kui efektiivne reklaam firmale on, teavad nad ise. Võib-olla on tulemus neile suurepärane ja sel juhul ei maksa siinne jutt midagi.

Kas soovitad lugu teistele lugejatele?

Hinne: 5