Teisipäeva õhtupoolikul liikus Anttila Viljandi kaupluses vähe inimesi, kuid jõulumüügiaegne allahindlus peaks rahva kohale tooma. Siis müüakse tavapärasest kaks korda rohkem asju. Foto: Elmo Riig

Ameerikas algab sisseostude tippaeg tänupühajärgsel reedel. Tänavu oli see 26. november ja ühe päevaga andsid ameeriklased jõuluostude eest 98,6 miljardit krooni. Sellega tegid nad algust rahakulutamise kõrghooajaga, mille käive moodustab «Postimehe» andmetel umbes kolmveerandi USA aastastest tarbijakulutustest.

Suures osas sisetarbimise peal elavates Ühendriikides on jõulumüügi hooaeg nii tähtis, et selle edu või ebaedu peetakse üheks majanduse olukorra näitajaks.

Majandus- ja Kommunikatsiooniministeeriumi majandusanalüüsi talituse peaspetsialist Viive Metsis nentis, et Eestis pole jõulumüük kaugeltki nii oluline ja statistikat selle kohta eraldi ei tehta.

Nii saab käibe kasvust aimu vaid siis, kui vaadata kaupade jaemüüki eri kuudel. Kui mullu novembris osteti jaekaupu 2236 miljoni krooni eest, siis detsembris tõusis summa 2806 miljoni kroonini.

Aastad ei ole vennad

Kui jaekaubanduse käive suureneb Statistikaameti andmetel pidevalt, siis jõulumüük kasvab ühel aastal tavatarbimisest enam, teisel jääb sellele jälle alla. 2000. aastaga võrreldes kasvas 2001. aastal detsembri käive neljandiku võrra vähem kui novembri oma, 2002. aastal oli kasv täpselt sama ja mullu oli detsembri käibe kasv novembri omast kolmandiku võrra suurem.

Ka Viljandi kaubamaja esimese korruse juhataja Anne Puu leidis, et aastati läheb jõlumüük väga erinevalt.

«Kas käive detsembris just kahekordseks kasvab, aga tublisti suureneb see küll,» arutles ta.

Juhataja hinnangul on viljandlased üsna hinnatundlikud ja püüavad väljaminekud jätta ajaks, mil kehtivad soodustused. Kõige rohkem ostetakse kaubamajast jõulukingiks parfümeeriat.

Puu rääkis, et kui pensionärid katsuvad kinke tehes hakkama saada paarisaja krooniga, siis tavalised tööinimesed kulutavad selleks umbes viissada krooni.

Järelmaksuga jõuluoste tehakse kaubamajas harva, ent seda, kui palju krediitkaarti kasutatakse, Puu ei teadnud.

Ühispanga avalike suhete juht Evelin Allas on ajalehele «Äripäev» öelnud, et jõuluajal kasutatakse selle panga järemaksu- ja krediitkaarti Magnet poolteist korda rohkem kui teistel kuudel ning kaarte antakse välja kaks korda enam.

Buum alles algab

Viljandi kaubamajas tundus osturalli Anne Puu sõnul lahti läinud olevat juba laupäeval, kuid teisipäeval liikus kliente vähe.

«Põhiline osa ostudest jääb ikka kuu lõppu,» arvas osakonna juhataja. «Pärast 10. detsembrit oleme nii ülekoormatud, et ei jõua piisavalt kiiresti teenindada.»

Männimäe Selveri käive suureneb juhataja Peeter Pallo andmetel detsembris keskmise kuuga võrreldes 30 protsenti. Et kolmveerand Selveris müüdavast on toidukaubad, sooritatakse lõviosa jõuluostudest seal vahetult enne pühi.

«21. ja 22. detsembril ning enne aastavahetust kerkivad müügitulemused lakke,» rääkis Pallo. «Siis müüme kaks või isegi kolm korda rohkem kui keskmisel päeval.»

Samasugune ostubuum valitseb Pallo sõnul ka enne jaanipäeva, kuid juuni jääb selgelt detsembrile alla. Jõulukuu järel on käibe poolest edukaim hoopis juuli.

Anttila hindab alla

Ajal, mil enamik kaupmehi suure nõudluse pealt korralikku kasumit võtab, tuleb Anttila kauplus lagedale hoopis hindade alandamisega.

Aktsiaseltsi Anttila tegevdirektori Tauno Tuula selgitas, et sealsed allahindlused on teiste poodide omadega võrreldes paari nädala võrra varasemaks nihutatud postimüügi eripära tõttu.

«Kaupade kohaletoimetamine võtab kaks nädalat aega ja sellepärast lõpeb kataloogi hooaeg juba 12. detsembril,» rääkis Tuula. Kaupluse käive moodustab kogu Anttila käibest Eestis vähem kui kümme protsenti ja seal peavad olema müügil samad asjad, mis kehtivas kataloogis.

Et pood enne jaanuari, mil tuuakse müügile kevad- ja suveasjad, talvekaupadest tühjaks saada, hinnatakse need alla.

«Meie ei taha jõulumüügiga mitte palju teenida, vaid ruumi teha,» teatas Tuula. «Eks ka käive suurene, aga muidugi mitte nii palju, kui normaalset hinda küsides.»

Tegevdirektori andmetel tõuseb kampaania ajal müüdavate asjade arv kahekordseks.

Jaemüük

Müük jaekaubandusettevõtetes detsembris:

1999. aastal 1598 miljonit krooni,

2000. aastal 1914 miljonit krooni,

2001. aastal 2194 miljonit krooni,

2002. aastal 2507 miljonit krooni,

2003. aastal 2806 miljonit krooni.

Allikas: Statistikaamet

Kas soovitad lugu teistele lugejatele?

Hinne: 0